读者数据 READERSHIP PROFIL

年到达率 Reach Per Year
上海、北京、广州 Shanghai, Beijing and Guangzhou	6.9%
平均每期阅读率 Reading Rate, per issue averagely
上海、北京、广州 Shanghai, Beijing and Guangzhou	3.3%
10万元或以上 Yearly Income RMB100,000 Or Above	3.8%
企业 / 公司中高层管理人员 Management Of Company	3.2%

阅读频率 Reading Frequency
经常 Often	29.7%
比较经常 Quite Often	56.7%
偶尔 Occasionally	13.6%

男女比例 Gender
男 Male	78.4%
女 Female	21.6%

年龄Age
<25	1.9%
25 ~ 34	25.3%
305 ~ 44	50.2%
45 ~ 54	18.6%
≧55	4.0%

教育程度Education Level
大专 College Graduate	18.0%
本科University Graduate	60.8%
硕士及以上 Master Degree Or Above	16.4%
其它 Others	4.8%

职位状况Occupation
国家干部、公务员 Government Organization Cadres	8.5%
企业主/总裁 / 合伙人 Enterprise Owner / CEO / Partners	23.6%
企业 / 公司高中层管理人员 Top / Middle Level Management 38.5%	38.5%
企业 / 公司一般管理人员 Supervisors	5.4%
高级 / 中级专业人员 Senior / Secondary Professionals	17.9%
个体 / 私营业主 / 自由工作者 Self-employed / Self-operating Owners / Freelance	2.6%

其它 Others

3.5%

单位规模 Enterprise Size
50人以下 50 Or Less	18.5%
51 ~ 100人 51 ~ 100	24.3%
101 ~ 500人 101 ~ 500	27.5%
501人以上 501 Or More	29.7%

个人税前年收入 Yearly Personal Income (RMB, Before Tax)
6万元以下 Less Than 60,000	14.8%
6万元(含) ~ 10万元 60,000 (inc.) ~ 100,000	22.2%
10万元(含) ~ 14万元 100,000 (inc.) ~ 140,000	29.1%
20万元(含) ~ 30万元 200,000 (inc.) ~ 300,000	17.5%
30万元(含) ~ 50万元 300,000 (inc.) ~ 500,000	13.4%
50万元或以上 500,000 (inc.) Or More	3.0%

家庭税前年总收入 Yearly Household Income (RMB, Before Tax)
8万元以下 Less Than 80,000	9.7%
8万元(含) ~ 15万元 80,000 (inc.) ~ 150,000	39.2%
15万元(含) ~ 30万元 150,000 (inc.) ~ 300,000	30.6%
30万元(含) ~ 50万元 300,000 (inc.) ~ 500,000	13.3%
50万元(含) ~ 100万元 500,000 (inc.) ~ 1,000,000	5.7%
100万元或以上 1,000,000 (inc.) Or Above	1.5%

家庭税前年总收入 Yearly Household Income (RMB, Before Tax)
8万元以下 Less Than 80,000	10.9%
8万元(含) ~ 15万元 80,000 (inc.) ~ 150,000	21.3%
15万元(含) ~ 30万元 150,000 (inc.) ~ 300,000	28.7%
30万元(含) ~ 50万元 300,000 (inc.) ~ 500,000	27.2%
50万元(含) ~ 100万元 500,000 (inc.) ~ 1,000,000	8.3%
100万元或以上 1,000,000 (inc.) Or Above	3.6%

消费情况与生活态度
CONSUMING BEHAVIOR & LIFE ATTITUDE

金融房产消费 Finance And House Property
拥有个人信用卡(可透支) Own Individual Credit Card (Permitted Overdraft)	67.2%
过去一年曾在商业保险上有支出 Bought Business Insurance Last Year	81.6%
未来一年打算购房 Plan To Buy House Next Year	35.6%

汽车拥有及购买计划Car Ownership And Buying Plan
拥有 Own Cars	71.1%
计划购车(不包括二手车) Plan To Buy Cars (Exclude Secondhand)	37.0%

数码、家电产品拥有情况 Digital Product And Household Electric Appliances Ownership
拥有数码相机 Own Digital Cameras	83.7%
拥有数码摄像机 Own Digital Video Cameras	52.0%
拥有笔记本计算机 Own Laptop Computers	64.6%
拥有家庭影院 Own Home Theater	49.0%

手机拥有及购买计划Mobile Phone Ownership And Buying Plan
拥有手机 Own Mobile Phones	100.0%
未来一年打算购买手机 Plan To Buy Mobile Phone Next Year	36.4%

酒类消费情况 Alcohol Consumption
过去一年饮用过威士/白兰地 Drank Brandy / Whisky Last Year	44.1%
平均每月饮用威士/白兰地的脱数 Average Pint Drank Brandy / Whisky Per Month	9.1%
过去一年饮用过葡萄酒 Drank Wine Last Year	80.3%
平均每月饮用葡萄酒的次数 Average Times Drank Wine Per Month	12.6%

个人消费品消费情况 Personal Consumer Goods
过去一年购买过时尚服饰 Bought Fashion Apparel Last Year	93.0%
过去一年购买过手表 Bought Watches Last Year	51.7%

旅游消费情况 Travel
过去一年曾外出旅游过 Travelled Away Last Year	78.3%
过去一年曾进行境外游 Travelled Abroad Last Year	27.8%
未来一年计划外出旅游 Plan To Travel Next Year	53.5%

兴趣爱好 Interest
时尚 / 服饰 Style / Finery	46.8%
健身 / 塑身 Body Building / Fitness	29.1%
影视欣赏 Film Appreciation	47.5%
音乐欣赏 Music Appreciation	30.9%

培训 Training
过去一年参加过教育培训 Took Courses Of Education / Training Last Year	50.7%
过去一年参加过EMBA / MBA教育 Took Courses Of EMBA / MBA Last Year	20.9%

态度 Attitude
我对国际时事非常感兴趣 I consider I am interested in international current affairs	87.1%
我很关注国家的经济走势 I consider I am interested in the national economy trend	80.6%
我更看重投资的收益,即便风险大也愿意承受. I care a lot of income of investment even compared with high risk	68.5%
我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活 I like to pursue a life of challenge, novelty and change	82.8%
有一些奢侈品是我必不可缺的 Some luxuries are my necessities	63.0%
我希望能达到所从事职业的顶峰 I want to get to the very top in my career	86.6%
我对我的成就寄予很大的期望 I hope a lot to my personal achievements	84.4%
我希望被视为一个领导者 I'd like to be regarded as a leader	83.8%
我把我的工作视为事业 I look on my work as a career rather than just a job	86.4%
承担责任比自我享受更重要 Taking on responsibility is more important than enjoying life	89.5%
我常常以实际行动支持环保 I often do something to protect environment	85.1%
我愿意无偿参与公益活动 I'd like to be a volunteer some time	86.5%

资料来源：新生代市场监测机构的中国新富市场与媒体研究－H3 2006年数据及改版后读者调研数据
Information Source: China New Rich Market and Media Study – H3 2006 With Post-relaunch Readers Survey

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